Welkom bij mijn nieuwsbrief Over Morgen. Een nieuwsbrief waarin ik iedere twee weken in ga op ontwikkelingen en innovatie in de regionale journalistiek.
Er is een golf aan onderzoeken afgelopen maanden uitgekomen waar je, als je een beetje kort door de bocht gaat, deze cynische conclusie uit kan trekken over jongeren en nieuws: het interesseert ze niet en als het kan vermijden ze het.
Over het mijden van nieuws schreef ik al in de eerste nieuwsbrief na de zomer. We raken depressief van de almaar verder opstapelende ellende die we de hele dag door voorgeschoteld krijgen, waardoor het voelt alsof er geen uitweg meer is. Die uitweg in plaats van het probleem vaker als onderwerp van je stuk nemen, zou ons op een meer positief en constructief spoor kunnen zetten, betoogde ik toen.
(Die nieuwsbrief over nieuwsmijden vind je hieronder:)
Maar het is niet alleen de inhoud waardoor jongeren afdrijven van nieuws. Het is ook de vorm. Wat de meeste nieuwsmedia produceren is veel te lang om boeiend te zijn.
Mand!
Je zou het ‘de filosofie van van mand’ kunnen noemen, vrij naar het virale filmpje waarin Maxim Hartman een antiekhandelaar dwingt een steeds kortere omschrijving van een aardewerken fruitmandje te geven totdat hij alleen nog roept: ,,Mand!’’
In zekere zin is met content hetzelfde gebeurd als met de omschrijving van de antiekhandelaar. Het is steeds korter geworden. Zo dachten ze bij YouTube ten tijde van de oprichting dat ze met video’s van 3 tot 5 minuten ‘shortform content’ hadden. Nu proberen ze met ultrakorte video’s op YouTube Shorts de concurrentie aan te gaan met TikTok en Instagram Reels en voelt iets van 5 minuten uitkijken als een eeuwigheid. Wie die inzichten interessant vindt, Neal Mohan van YouTube vertelt er in deze podcast meer over.
Die omslag geldt niet alleen voor video. De meest in het oog springende en succesvolle dagelijkse nieuwsbrieven op dit moment kenmerken zich vooral door hun beperkte lengte. Ze brengen nieuws kort en bondig, vatten samen en geven snelle context. Hetzelfde geldt voor podcasts, de populairste nieuwspodcasts zijn korte updates van het nieuws van die dag. In dit artikel van The Fix staan een aantal voorbeelden, zoals het Italiaanse Chora Media dat de Spotify-lijsten domineert met journalistieke podcasts van een minuut of 7.
Kort maakt lang
Is dit dan een pleidooi om alleen nog maar korte dingen te maken? Nee dat is het zeker niet. Maar korte content bereikt wel makkelijker je publiek. Het is een goede manier om ontdekt de worden, een band met ze op te bouwen en hen warm te maken voor de andere dingen die je doet.
Een dagelijkse samenvatting van het nieuws is bijvoorbeeld ook een uitstekende kans om lezers die de diepte in willen, kennis te laten maken met je grotere verhalen. Verhalen waar ze waarde inzien en waarvan de kans dus ook groter is dat ze bereid zijn er voor te betalen.
Redacties zouden dan ook veel meer moeten investeren in hun korte content. Een oude journalistieke wijsheid is dat kort schrijven moeilijker is dan lang schrijven. En dat klopt. Je moet de juiste toon te pakken hebben. Weten wat relevant is en wat niet zonder te kort door de bocht te gaan. Het is echt een vaardigheid die je moet leren.
Maar als het goed gedaan wordt, is de opbrengst groot. Bovenstaande is namelijk niet alleen maar theoretisch. Bij YouTube zien ze al dat het ook echt werkt. Kijkers ontdekken een maker in Shorts, klikken door naar zijn kanaal, worden fan en zijn uiteindelijk bereid de portemonnee te trekken.
Win-win.
Ook interessant
Beter schrijven. Studiegenoot Jens van der Weele deelde op LinkedIn een handige opzet om beter, sneller en efficiënter te schrijven. Voor wie iedere nieuwe tekst als een doolhof voelt, zeker een aanrader. En voor wie niet zoveel moeite heeft met schrijven, het laat je in ieder geval even reflecteren op hoe je zelf (onbewust) werkt.
330.000 koppen. David Sallinen bekeek 330.000 koppen op Facebook en Twitter van een dertigtal regionale Franse media om daaruit te kunnen destilleren waar het publiek op aanslaat. Hij komt niet helemaal met een eenduidig antwoord maar wat me opvalt in zijn staatjes is dat ‘lokaal nieuws’ best een groot aandeel heeft in het aanbod van gedeelde verhalen maar het publiek er eigenlijk niet heel warm voor loopt. Best lastig als je een regionale krant bent…
Meer geld. De lokale omroepen kunnen een steviger financiële bijdrage verwachten vanuit Den Haag en worden minder afhankelijk van gemeentes voor hun financiering. Goed nieuws want dat maakt ze onafhankelijker en sterker. In theorie dan, want de omroepen moeten het zelf nog zien vertelden ze mijn collega Pier Abe Santema. Die scepsis begrijp ik wel. Den Haag steekt als het om journalistiek op lokaal en regionaal niveau gaat, vaak geld in hoog-over projecten en heeft weinig oog voor de nood van alle dag. Terwijl extra handjes vaak een grotere impact hebben dan weer een onderzoeksproject.
Cultuurgoed. Alex Engbers was van 2004 tot 2015 hoofdredacteur van De Stentor en maakt zich zorgen over wat mediaconcern DPG met de regionale titels doet. Zijn essay op Villamedia voor stichting KIM, het forum voor reflectie en journalistiek, is een beetje een klaagzang over digitalisering en hoe daardoor de inhoud van de krant oppervlakkiger is geworden. Nogal ‘ok boomer’. Maar zijn reflectie op of een regionale krant vooral een economisch goed of een cultuurgoed is, is wel interessant.
Vond je deze nieuwsbrief interessant? Abonneer je dan. En stuur hem vooral ook door! En wil je eens doorpraten over nieuwsgebruik of innovatie in de journalistiek? Laat het me vooral weten door deze mail te beantwoorden.
Dit was de 21ste editie van Over Morgen. De vorige edities gemist? Hieronder de links naar de drie meest recente: